Маркетинг фильмов о Барби: взрывной успех пиар-машины

Рубрики:

Коллаборации брендов и мемы Барбенхаймера подняли ажиотаж вокруг Барби на новую высоту.

Дело в том, что Барби будет практически невозможно оправдать шумиху. Точно так же, как совершенство существует только как идеал, так и не воплотившийся в жизнь, так и долгожданный фильм Греты Гервиг, основанный на светловолосой пластиковой кукле, обязательно разочарует некоторых, когда фантазия о его потрясающем рекламном продвижении уступит место реальности просмотра настоящего фильма. Это палка о двух концах такого бешеного шума.

В последние несколько месяцев нами овладела своего рода мафиозная истерия: люди требуют кинематографической Барби — версии, искусно созданной уважаемым авторским режиссером, с двумя красивыми и серьезно уважаемыми актерами в главных ролях. Но, конечно, лихорадка Барби во многом является искусственно созданной манией, поддерживаемой маркетинговым бюджетом голливудского блокбастера. Общие расходы на маркетинг Барби не подтверждены, но крупные студии нередко тратят более 100 миллионов долларов и более на крупные релизы (по данным Deadline, глобальный маркетинг «Русалочки» обошелся примерно в 140 миллионов долларов). После нескольких крайне шатких лет Что касается кино, студии снова готовятся к масштабным рекламным кампаниям.

Самыми большими звездами Барби, возможно, являются не Марго Робби в роли Барби и Райан Гослинг в роли Кена, а сверхъестественная маркетинговая команда фильма, которая работала сверхурочно, чтобы гарантировать, что кукла, фильм и бренд неизбежны этим летом. Они приобрели почти мифический статус, порождая мемы и пародии на их ужасающее мастерство. Не говоря уже о традиционной рекламе, которую вы можете увидеть на улице или по телевидению, а также об обложках журналов, интервью ток-шоу и непревзойденных нарядах Марго Робби для красной дорожки, которые сопровождают пресс-тур (тур, однако, это было прервано двойной забастовкой WGA/SAG-AFTRA). Нет, эта Барби заботится о заключении сделок с брендами.

Количество фирменных товаров из фильмов о Барби просто ошеломляет. Из них можно построить целый шкаф: коллекция с Gap, Barbie x Bloomingdales, ярко-розовые чемоданы на колесиках с роскошным брендом багажа Beis, капсульная коллекция с брендом кроссовок Superga, больше наборов для макияжа и ухода за кожей, чем мы готовы сосчитать. , аксессуары с Fossil, даже полный ассортимент одежды и аксессуаров в Hot Topic, который в последние годы стал бастионом для подпитки одержимости фандома и ностальгии по тысячелетию. (Также важно отметить, что Триша Пэйтас сняла видео каждой вещи Hot Topic x Barbie). Мебельный бренд Joybird предлагает набор сидений в стиле Barbie Dreamhouse, которые украсят ваш дом. В Бразилии есть даже чизбургер Барби ограниченной серии от Burger King, заправленный пугающе розовым соусом.

Были некоторые выдающиеся моменты, такие как ослепительно неоновые роликовые коньки Барби из Impala Skate, которые стали вирусными после того, как в сеть просочились фотографии со съемок. Армия роликовых коньков, одетых в именно эти коньки, рекламировала фильм на Нью-Йоркском прайде в этом году. Или возьмем неожиданное открытие Дома мечты Барби в Малибу, который можно забронировать на Airbnb. Есть Barbie Xbox, которая выглядит как маленький кукольный домик (хотя лично Барби-розовая версия Nintendo Switch была бы гораздо более заманчивой). Если ваш бренд существует в 2023 году, скорее всего, вы участвовали в каком-то коллаборации с Барби: мероприятии Bumble, где предлагались советы по онлайн-знакомствам от Барби и Кена; рекламный ролик Progressive Insurance, действие которого происходит во вселенной Барби; обновленный дизайн города Року с Домом мечты Барби и шатер кинотеатра, рекламирующий фильм. Несколько месяцев назад генератор селфи Барби стал вирусным. Прямо сейчас загуглите любые ключевые слова, связанные с фильмом, и наблюдайте, как обычно спокойные цвета поисковой системы становятся розовыми, а по экрану падает дождь из розовых блесток.

Что особенно бросается в глаза бренд-стратегу Моше Исаакяну, так это то, что большая часть рекламного ролика вокруг фильма умело опирается на «то, что делает Барби и фильм культовыми», рассказывает он Vox, — например, на роликовых коньках. В вирусной теме в Твиттере, в которой перечисляются многочисленные связи Барби с брендом, Исаакян отметил: «Дьявол работает усердно, но маркетинговая команда @Barbie БЕЗУМНАЯ».